连云港春节市场唱响“三重奏”
□胡 笳 王进文 邱克忠 邵沛源 王一平春节市场一直是商家必争之地。为攫住春节的消费主脉，各大商家近期推出了异彩纷呈的促销活动。今年连云港市的春节市场呈现出与众不同的特点，个性、绿色和多元成为节前消费的三大关键词。
■ 关键词一
消费更加“STYLE”
市民陈丽最近在步行街的一家影楼购买了一套独特的台历，台历上“美人照”的主角不是别人，就是她的女儿。周边的同事看得非常心动，纷纷也加入了定制台历的大军。
传统的美容美发业也向个性化挺进。位于万润街五叉路口的某品牌理发店发型师阿亮告诉笔者：“今年顾客的颜色口味很个性，不少顾客选择红蓝色调搭配染发，甚至有顾客向粉红色发起挑战，效果还挺好。”
伴随年轻群体开始挑起消费“大梁”，“个性化”成为节前市场的关键词之一，无论是购物内容和购物渠道都带着属于购物者自己的“STYLE”。从网络刮起的“韩风”波及到实体卖场，昔日冷门的“军大衣”经过个性化改良突然成为少淑品牌的主力军，出乎不少商家的预料。移动、联通、电信三大巨头也大打“定制消费”牌，手机品种从传统的国产品牌到IPHONE、三星等知名品牌的最新型号应有尽有，月消费也从68元到258元各种消费档次，让前来购机的顾客欣喜不已。
“个性化走红与购物群体年轻化密切相关。”中央国际时装卖场负责人刘作荣表示，虽然中年群体依旧是主力，但是15岁到35岁之间的年轻群体消费力提升迅速，这类人群注重生活品质，愿意接受超前消费。个性化商品的独特和品质，能够彰显自身的品位和价值观，符合这类人群的心理需求。
■ 关键词二
“绿色”消费深入人心
追求个性消费的同时，代表健康、环保、节能的“绿色”消费理念，也成为一种时尚潮流，受到越来越多人的青睐。
在新浦解放路某家电卖场，笔者发现家电产品迎来绿色“革命”高潮。比如高效节能的空气能热水器，利用热泵吸收空气热能加热水温，其耗电量是同等容量电热水器的1/4，是燃气热水器的1/3；绿色洗衣机则将清洁衣物与消毒灭菌结合在一起，操作简便、安全卫生。这些节能概念的绿色家电受到了市民欢迎。
除了家电卖场，餐饮业也刮起了绿色消费风，不少商家响应号召，苍梧路的一家餐厅打出了“光盘有奖”的宣传语，对不浪费的客人给予奖励。市民聚会也开始约束自己的消费行为。市民杨女士在微博上晒出了自己和闺蜜的年终聚会计划：将菜肴按人头“承包”，一人“消灭”一盘，绝不剩菜。
市商务局相关工作人员表示，现在老百姓越来越注重品质生活，整个港城在绿色消费方面也呈现出不断上升的趋势。但是由于绿色产品大多采用较为先进的生产工艺、技术和材料，成本相对较高。如果真正让绿色理念渗透人们的道德观、价值观、人生观中，还是需要社会各方面做很大的努力。
■ 关键词三
消费渠道更“多元”
市民的消费渠道更加多元，网络和实体之间的交叉点越来越多。网上逛商超、网上团购上课、手机应用“摇”商家等购物新方式层出不穷，消费者的购物渠道更加多元化，成为今年节前市场的一大变化。
市民王伟是网上逛商超的一员，虽然连云港离浙江省的“银泰百货”有点远，但是她经常通过该实体企业开发的“银泰网”平台逛虚拟商场。“商品跟实体一样，网易优惠券频道还会不时推送这些商场的打折消息，这样购买商品更优惠。”
市民徐女士则在网上1号店“逛超市”，从大米到孩子的尿不湿什么都不错过。
“这些网络卖场背后往往有很大的实体商贸企业支撑，商品质量有保证。同时由于避免了实体的进场费用，商品价格更优惠。”1日，她花费220元所购商品在超市需要300元。同时，由于购买量大邮费也得以免去。“实体超市虽近，来回打的至少需要12元，网上购买直接送货上门，还不需要打的，何乐而不为？”
网络购物线下取货的模式也在盛行，“美团”成为不少商家开辟市场、积累人气的利器之一。尤其节前市场的团购项目更是数不胜数，根据团800统计数据显示，进入2月，连云港的团购项目多达760项，仅美食一项就有439个商家在网上“拼杀”。位于海连路的一家日本寿司专卖店的店面仅1米，但是人气不错。从上海订购的食材常常两天就卖光，必须隔天订货。商家告诉记者，他们在团购网站挂出招牌寿司的优惠价格，以此招徕顾客网上支付线下取货，渐渐有了口碑，不少连云区的市民跑到新浦提货。
手机购物也在港城悄然兴起。伴随智能手机普及，各种网购应用走进千家万户，如安卓平台推出的“摇一摇”餐饮应用就很受时尚一族欢迎。只要摇一摇手机，它就会随机跳出一个距离持机人3公里内的餐馆酒店，包括花费均价、特色菜以及其他消费者评分等内容，甚至还提供了路线图和GPS指示箭头，轻松找到餐馆。
“2012年，连云港市消费总额574亿元，其中零售业消费总额457.36亿元，同比上涨15.2%，网络购物消费保守估计增长速度要远超实体。”市商务局工作人员告诉笔者，伴随网络购物普及，市民的消费渠道更加多元化，给实体商贸带来了冲击。
面对冲击，除了错位销售外，部分商家选择“与狼共舞”，自己组建网上商城应对网络冲击。新浦区天马网络迅速壮大，东海县也在着力打造属于自己的水晶网上商城。“今年，我们将加大力度培育以电子商务为代表的现代服务业，以华联商圈为依托，建立现代服务业特色街区，通过政府平台运作给予电子商务更大发展空间。”新浦区相关负责人表示。 （编辑：贺耀堂）
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