连云港市体育产业发展现状的调查与思考

谢小茹

　　□  王艳  叶新成

　　体育产业被誉为21世纪最赚钱的产业。作为一个新兴产业，近年来，连云港市体育健身休闲事业发展较快，各类国有、集体、个人和外商投资成立的运动俱乐部、健身房、会所如雨后春笋般冒出来，集中分布在羽毛球、乒乓球、网球、高尔夫球等群众基础较好或市场潜力大的项目。

　　在“后奥运时代”，连云港市体育产业将如何做大做强？如何鼓励和引导民间资本进入体育产业？怎样才能更好地服务市民的健身需求？带着这些问题，笔者进行了调查。

　　37家规模体育企业活跃港城

　　“这次调查旨在摸清连云港市体育产业发展家底。”笔者从市体育局经济处获悉，今年8月下旬，连云港市启动2012年体育产业调查，调查对象为各县区从事体育产业的企业，具体内容包括企业经营项目、注册资金、2011年经营情况等内容。

　　调查显示，截至9月底，连云港市拥有投资100万元以上规模体育产业37家。其中，最大的体育俱乐部是连云港花果山国际俱乐部有限公司，投资1.3亿港币，经营高尔夫球场以及推广各类体育健身活动等；体育装备制造类规模最大的是连云港市迎雁新材料有限责任公司，生产碳纤维体育用品；体育休闲类规模最大的是艺盛体育健身休闲中心；体育健身和公众运动健身服务类规模最大的分别是位于连云区的张翔健身健美运动中心、连云港鸿云体育发展公司。

　　近年来，连云港市在加快发展体育事业、完善公共体育服务的同时，努力推动体育产业发展，逐步形成了健身休闲、竞赛表演、用品制造、服务贸易、场馆运营、体彩销售为主要内容的体育产业体系。位于新浦区海昌北路的某大型运动会馆拥有6000多名会员，负责人告诉笔者，公司2007年底成立时连云港市只有不到5家健身健美俱乐部，经过几年发展，如今已发展到30多家有一定规模的俱乐部。

　　产品与服务供给双管齐下

　　作为省体育产业基地，连云港迎雁新材料有限责任公司目前已具备年产10万辆碳纤维折叠车、碳纤维山地车、碳纤维公路车等碳纤维自行车的生产能力，并相继推出碳纤维羽毛球拍、网球拍、高尔夫球杆等产品。与此同时，苏云医疗器械也实现了从传统医疗器械转向康复器械制造的转变，康复器械产品已进入解放军南京军区总医院等多家大型医院。

　　经过多年的发展，连云港市体育产业已有较好的基础和发展优势，涌现出一批体育用品的制造企业，各县区相继建成体育场馆，全民健身运动蓬勃开展。尽管发展迅速，但连云港市体育产业仍面临不少难题和不足，如体育产业占经济总量的比重不高，生产经营方式亟待转变，核心竞争力有待提高，体育的人均消费水平差距较大，体育制造业与苏南地区的差距逐渐拉大。

　　显然，如何抓住机遇，改革和创新发展观念，是摆在连云港市各级体育部门面前的一道课题。“简言之，发展体育产业的核心内容是增加市场供给，引导体育消费，满足群众的体育需求。”省体育局副局长颜争鸣一语道出体育产业发展的“精髓”。他针对连云港市情况摆出了三条意见：谋求融合发展，所有项目尽可能多的融合，单边作战、单打独斗难以做大做强；要策划创造服务供给和产品供给，没有供给，就没有体育服务；要结合地方优势打造功能区，提升专业化标准化程度，探索一条欠发达地区发展体育产业的路子。

　　体育产业的发展需要结合地方区位优势，通过举办一些国际性大型赛事，大力促进体育旅游业和其他相关产业的发展，最后带动整体体育产业的发展。

　　民间资本期待与体育产业“亲密接触”

　　翻看刚成立的市体育产业协会理事名单，其中仅有10家是民营企业，大多数是县区体育部门分管体育产业的负责人。这也是连云港市体育产业发展亟需突破的瓶颈。

　　由于投资大、回收周期长，客观上制约了民间资本投资体育产业的积极性。但随着经济发展方式的转变，消费结构不断升级，体育日益成为人民群众的重要生活方式，蕴含着巨大的发展潜力。特别是近年来，国家和省相继出台关于加强体育产业发展的意见，今年上半年，国家体育总局出台了《关于鼓励和引导民间资本投资体育产业的实施意见》，体育产业这块香饽饽开始吸引更多民间资本前来“掘金”。采访中，许多企业负责人表示，期待这些优惠政策能够早日落地，实现民间资本与体育产业的“亲密接触”。据悉，连云港市已完成《关于加快发展体育产业的实施意见》草案，正征求各方意见，进一步修改完善。

　　“应进一步开放体育资源，促进民间资本与体育企业更紧密的结合，充分发挥金融资本的助推能量，帮助体育企业做大做强。”专家建议，连云港市宏观经济部门应尽快将体育产业发展纳入总体发展规划中，采取政府推动和市场化运作相结合的办法，各级政府可利用税收、贴息、补贴、奖励等多种手段和措施，引导、推进体育产业发展；加快体育产业管理人才培养，多渠道培养懂经济、懂体育、善经营、会管理的复合型体育产业人才，为连云港市加快发展体育产业提供持续的人力支撑。 （编辑：王夫成）